Většina firem produkujících digitální fotoaparáty má již po letech zažité jisté produktové řady, takže si každý, kdo se již s několika modely dané firmy setkal, může přibližně představit, co od toho kterého kusu očekávat. Občas se ale některý z větších výrobců rozhodne trochu zaexperimentovat a pak zpovzdálí sleduje, jak se situace na trhu vyvine...